记江汉采油厂潭代采油管理区张港站站长刘恒峰_草根站长

记江汉采油厂潭代采油管理区张港站站长刘恒峰

2018-01-21 18:44 来源:草根站长

来自丹麦花店Interflora圣诞节广告,广告中的小女孩被妈妈送去学龄前学校就读,怕生的小姑娘发现了一个泰迪熊,从此之后就和泰迪熊形影不离

因为泰迪熊一只眼睛坏了,所以小姑娘就自己动手给它做了一个眼罩

而旅游的目的地是来见他远在英国的儿子一家

准备就绪的老人,从allegro订购了一系列旅游用品

在流浪街头的过程中,泰迪熊看到了Migros橱窗里面的圣诞树,于是他想到了一个办法..

广告要传达的意思是,由于工作或是其他原因不能和家人一起共度圣诞节,那么就和陌生人一起吧,给彼此一个拥抱。

老人之前的一切努力都是为了能和孙女说话,“hi,我是你爷爷”

(左边的小矮人比较年轻,可以接受新思想,而右边的小矮人上年纪,所以比较接受不了.)

最后广告语“最好的节日是感觉在家里”

我们认为,第一个问题决定了当事人罗尔在此事件中是否负有责任。从对罗尔个人公众号发布的文章进行内容分析的结果来看,刷爆朋友圈的爆款帖子中,其实没有提到每转发一次,就会得到小铜人公司一元钱捐助的捐助规则。整篇文章就是父亲对于生病女儿的温情告白,而作为一位记者出身,有着良好文字功底的父亲,写出这种文章非常自然,之所以打动了广大网民,也恰恰是因为字里行间蕴含的感情非常真挚,因此能够直抵人心、引起共鸣。抛开罗尔自身的经济状况和私德方面是否存在问题不谈,仅就文章而论,我们愿意相信,其本人的文章确实是对女儿感情的真实表达,看不出“消费病女”,博取同情的意图,相信任何一位有良知的父亲,也不愿意利用弥留之际的女儿进行自我炒作,成为网红,获取经济利益,这有悖于人性中最基本的善良。而小铜人公司的介入,才是让这一充满温情的事件开始有了“营销”味道的真正原因。对比罗尔和小铜人公司的微信公众号“P2P观察”中的文章,我们可以发现两个细节:第一,罗尔的文章是先由侠风进行整合,之后才在小铜人的微信公众号中进行发布的(见图一);第二,在此公众号目前已经被删除的文章中,首次出现了“鼓励用户转发”、“每条一元”等字眼(见图二)。至此,此事件背后的营销色彩才开始越来越明显。

尤其值得注意的是,民间舆论场中将此事件定性为“带血的营销”,这一属性的界定,成为了导致网民负面评价井喷的触发点。这其中有很多值得我们思考的问题:其一,如果此事件是营销,那么营销的主体是谁?罗尔还是小铜人公司?其二,营销和公益之间是不是一定存在不可逾越的鸿沟?其三,营销的红线和边界如何拿捏?

最后广告语:这是给男人完美的礼物.

那么,小铜人公司的行为是善举还是炒作呢?我们认为,应当结合其业务特点进行分析,根据互联网公开资料,该公司全称为深圳市小铜人金融服务有限公司,是一家专注于新金融领域新媒体运营和数字营销的初创企业。由此可见,该公司本身就是互联网营销的专业机构,对于利用互联网进行商业宣传的套路应当非常熟悉,提出转发一次捐一块钱,本身就是通过热点事件来聚集流量,扩大自身品牌知名度的一种方式,具有很强的病毒式营销特点,最理想的结果是既做了公益,又沉淀了流量,最终获得两全其美的效果。因此,真正消费罗一笑的,不是其父亲,而是小铜人公司,如果该公司的业务与营销无关,创业团队不熟悉媒体规律,其目的或许尚难以判定,可偏偏这家公司的主营业务就是数字营销,创始团队又有来自知名媒体机构的专业人士,那么出现这种现象,在很大程度上就是刻意为之。我们试想一下,如果此事件没有向被诟病的方向发展,会不会在几个月后成为该公司的成功案例,出现在其对客户路演的PPT展示中呢?恐怕谁也无法保证这种情况不会发生,因为单纯从效果来看,此事件的影响力的确很大。

接着是当爬梯到关键时刻时,他们通过无线通话机点亮了整个森林的彩灯

一上学就要找泰迪熊

受到冷落的泰迪熊逃离了家

所以我一直在想,我们花了一整年的时间为全世界人民做礼物,但我们从来没有给对方送过礼。我意思是说,为什么男人没有从男人那里得到过礼物。对不对?

于是姜饼人开始寻找融入其他群体的办法,可是总是碰壁

但姜饼自己从垃圾桶里面爬了出来,他看到了姜饼屋,想走过去打招呼

在他们深入森林的时候,飞机投下了一串串的绳子

ps.传说中小矮人负责制作圣诞礼物.

而这个犄角也让其他同伴看到了神奇效果

每天上学就和泰迪熊玩过家家

到了晚会上,女生把酒送给了男主人

在一次快要被人类吃掉的时刻,这个姜饼头上的犄角让他幸免于难

伤心的姜饼无奈回到姜饼屋的时候,姜饼屋的其他饼干开始装扮成他的样子了...

    美国大选已经过去将近一个月。但是许多的民主党总统候选人希拉里支持者不希望看到总统当选人特朗普上台。部分希拉里支持者发起网络请愿,希望美国的选举人团支持希拉里。目前请愿已经得到470万人联名,成为该网站史上最多联名的请愿。Change.org是一个网上请愿平台,由网友发起请愿主题,并由其他网友进行联署。在美国大选结束后,反对特朗普当选的民众发起了诸多请愿。其中,截至目前,要求选举人团投票支持希拉里的请愿已经达到了472万个联名。 这一请愿称:“特朗普还没有被选举为总统。真正的投票日是12月19日,538名选举人来投下选票。他们可以投给任何人。为了保护宪法不被特朗普破坏,我们希望有良知的选举人可以支持得到更多民众投票的候选人(希拉里)。” 请愿者称:“国父们创立选举人团有两个目的,第一是体现民意,第二是保证当选人符合总统职位的要求。防止特朗普成为总统可以达成这两个目标。” “在我们共和国240年的历史中,从来没有一个总统在上任前没有任何从政经验。没有任何一个总统犯过性侵案。没有任何一个总统在集会中鼓励暴力。” “选举人没理由不为自己的良知投票。他们并不是在曲解民意,他们也没有违反宪法。请保护宪法和我们的共和国,给希拉里·克林顿投票吧。” 据美国趣闻网站Inquisitr报道,这是该网站历史上联名人数最多的请愿。 有至少6名选举人日前表示,他们计划在投票时更改之前的选择,违背本州的普选结果,投票给希拉里。 该请愿是Change.org上一个有关特朗普请愿集的一部分。这个请愿集包括众多反对特朗普和特朗普决策的请愿。其中还包括反对特朗普的人事提名,大法官提名,有的甚至要求直接弹劾特朗普。    赫尔辛基(CNFIN.COM/XINHUA08.COM)--在日前于赫尔辛基举行的slush创业者大会上,来自法国的CybelAngel公司经过层层筛选,最终赢得了大奖,而该公司获奖原因,在于其开发的技术可自动识别不法分子网站并追踪他们的活动。     据会议组织方介绍,CybelAngel是一家利用大数据方法提供网络安全解决方案的公司,其技术可以扫描网络中最“黑暗”的区域,发现威胁个人隐私或危害合法商家经营的活动。     这家公司介绍说,有些网站看似分散独立,实际上是属于同一不法分子或团伙,利用特定的算法,可以分辨出成千上万这类网站,以防其损害合法商家的利益。此外,利用实时数据分析技术,一旦有不法分子利用网站开展非法活动,还可以发现他们的行踪。     CybelAngel公司还可以在电商网站和社交媒体上甄别不良商家和不法网站并做标记,标记内容包括其邮件地址、电话号码、银行账户等信息,从而帮助合法商家监控这些不法网站,保护自己的品牌。     在过去12个月中,这家只有30名员工的公司业务飞速增长,此次它在100家参赛的早期初创企业中脱颖而出,赢得了赞助商提供的50万欧元投资和1万欧元现金奖励。     芬兰Slush创业者大会创始于2008年,如今发展成北欧地区最大的科技类初创企业投资洽谈会。今年会议设有三个主题,其中一个就是关于网络安全。组织方说:“机器人、人工智能和深层神经网络技术正在承担越来越多的任务,同时也引起人们对安全、隐私的担忧。”

来自法国的GREYGOOSE伏特加酒推出的圣诞节广告,男女朋友坐飞机来到森林里面参加朋友的晚会,手里还拿着一瓶GREYGOOSE酒

给自己装扮上了圣诞彩灯,期望能赢回小女孩的喜欢..

最后广告语“带点与众不同的东西”

而应当明确的是,互联网营销中引起网民反感的,其实不是企业通过公益的名义进行的品牌宣传,而是网民在付出真情实感之后,却发现被愚弄、被利用而引发的失落和愤怒,这些情绪最容易摧毁社会本身就非常脆弱的信任机制。我们认为,互联网的一个重要社会价值本来是在电子空间中增加了人们之间的亲密度和信任感,在一定程度上弥补了物理空间中日益疏离的人际关系,人们愿意在网络中分享自己的生活体验,寻找与自己需求相似的同质化群体,向陌生的知识权威进行借鉴和学习,也愿意相信并帮助遇到困难的陌生人,这些现象的存在,其实就是互联网的魅力所在,也是今天互联网能够深深植入每一个人生活之中的真正原因,我们每天沉浸在其中,在不知不觉之中,已经付出了自己生命中最宝贵的时间、信任以及感情,因此,一旦发现自己的感情被愚弄,自己的信任被利用,网民的反噬之力往往会非常惊人,人肉搜索、真相曝光、口诛笔伐等都会如排山倒海般袭来,这种非理性的舆论环境一旦形成,还原事件的本来面目就会变得更加困难,发展到最后,事件中的相关方,不但没有人能独善其身,还会有越来越多的人被波及或躺枪。

时时刻刻都在听音乐,说英语

老人学习很认真,对学到的单词立刻用便签贴起来

该宣传广告旨在号召大家向那些有需要的人提供帮助,当然也可以看做是失败者的改造(通过Migros)

可没想到的是,姜饼屋的人看到这个另类的姜饼,都害怕得躲起来了

2016年11月的最后一个早晨,很多人的朋友圈被主题为“罗一笑”的帖子刷屏,由于这些情感真挚、主题沉重的文章号称每转发一次可以引发“小铜人”公司一元捐款,其中呼之欲出的厚重父爱和令人同情的患病女童,让很多人一边拭泪、一边点击分享按钮,暖意爆棚的朋友圈,让深冬北京清冽的早晨,似乎也拥有了一丝暖意。如果到此为止的话,此事件或许将被列为“2016感动中国的十大网络事件”之一,然后渐渐被卷入互联网的信息洪流中,最终被人遗忘。而偏偏在一天之内,不断有人爆料,提出针对作者罗尔真实经济状态和职业背景的质疑,指其拥有三套房一辆车,是两个公司的大股东,却在网上装可怜博取同情,骗取捐款。情节的急转直下,将一个原本体现社会关爱,传递正能量的公益事件,变成了一次被精心策划,愚弄善良大众的拙劣营销表演。其间变化速度之快、反转幅度之大,足以令广大吃瓜群众瞠目结舌,刚刚掏心掏肺付出的一腔热情无处安放,随之而来的就是更为复杂的情感:由于感觉被愚弄、被欺骗而顿生愤怒、失落等情绪,对此事件的当事人也随之“粉转黑”。

最后大圆满结局

这些玩具不会自己...哈

在最后圣诞节的时候,泰迪熊有了属于自己的一个家,舒服的坐在沙发上,广告语是“这个圣诞节节不要忘记那些你爱的人”

H&M联合电影《布达佩斯大饭店》导演WesAnderson,以及演员AdrianBrody推出了这支2016圣诞节广告,广告中男主角是列车长,由于大雪原因列车将晚点11小时,因此列车长就想办法在火车内举办圣诞节,让列车上的所有陌生人一起庆祝圣诞节。

希望罗一笑小朋友早日康复,灿烂微笑。

图一:引自罗尔公众号图二:引自“P2P观察”公众号 

最后,今天网络营销中,其实有一条看不见的红线,就是虽然企业可以借助公益来塑造品牌,但切忌利用受众的同情和善良去进行功利性宣传,因为人们对于自己投入感情的事件会格外重视,一旦触及到感情层面,受众就会用超越一般新闻热点的眼光去审视事件的背景、动机、脉络和方向,其间如果存在微小的薄弱环节,都可能会酿成严重的品牌危机。

第二个需要考虑的问题是:营销和公益是否一定不能兼容?从本事件可以看出,随着社会个体的媒体素养不断提高,今天的网民对营销已经形成了刻板印象,似乎一沾上营销的边儿,很多事情就会变味。似乎企业只要打着公益的旗号来达到背后的商业目的,就会影响公益的纯粹性。其实我们认为,作为商业机构的企业,也有义务承担社会公益责任,对企业的善举应当予以鼓励,而不应当在公益中谈营销而色变,我国民间舆论场中,也曾出现过自然灾害发生后,网民对知名企业捐款较少,回应迟缓的批评,由此反推,对于主动参与公益活动的企业,应当给予一定理性的鼓励,只要其真金白银地付出,对急需帮助的对象确实有好处,而不是以公益之名,行做秀之实,哪怕就是借机扩大了自身的知名度,也无伤大雅。毕竟品牌的构成要素中,企业对于社会责任的担当意识也是一个重要的组成部分。

这支广告的背景是,丹麦是一个高离婚率的国家,据说相当比例的人在圣诞节前夕分手/分居等,所以这支广告就是希望让人们为自己所爱的,但圣诞节不能在一起的人送个鲜花什么的。

圣诞节来了,家庭主妇在家里制作圣诞节饼干,然后看到做的饼干有一个长了鹿角,所以主妇就把这个另类的姜饼给扔了

完整广告语:伙计,圣诞节很棒是吧

最后广告语“一起”

继英国希思罗机场、丹麦花店都是用泰迪熊作为圣诞广告主角之后,来自瑞士零售商Migros今年的圣诞节也使用了泰迪熊,在这支广告中小女孩原本和泰迪熊一起玩,然后父母送给她一个机械狗,小姑娘开始和机械狗玩..

数据调查发现男人间送礼物会略显尴尬,可是为什么要尴尬呢?来自英国男士护肤品品牌斗牛犬今年推出的圣诞节广告,就是告诉男人们,男人间应该送个礼物。

男士保湿霜.含有芦荟、青蒿油、绿茶,可以让你的皮肤感觉水水的哟

对了,据说演员们穿的衣服都是HM服饰..

   SEO优化的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。虽然是一门技术,学起来也繁琐很多,确实是涉及到很多因素,比如有前提规划、网站建设、网站设计、网站开发、网站运营、网站维护等等一些问题,那么怎么才能做好SEO优化呢?我们要具备哪些素质呢?一、要有兴趣    SEO优化对于我来说,这是我很喜欢的,就是因为喜欢我才做了网络SEO优化,其实我们有时候真的感觉到自己不知道干什么,或者你应该从兴趣入手的,我虽然喜欢乒乓球但是我知道打球是不能给我带来收入的,你要考虑的很多,所以我说的兴趣是对于的以后事业有很大关系的才去选择。 二、明确方向      不管我们做什么事,首先就得目的明确,方向清晰,要有明确的目标。如果你的目标是成为企业家,大老板,想要开展SEO优化,那么你就应该多从策划、运营的角度考虑问题;如果你是因为工作原因,想要了解学习SEO优化方面的知识,那么你就应该多钻研营销方法技能。 三、学习钻研    如果选择SEO优化作为发展方向,首先我们就必须得了解什么是SEO优化。"SEO优化指基于互联网平台,利用信息技术与软件工具,满足商家与客户之间交换概念、推广产品、提供服务的过程;通过在线活动创造、宣传和传递客户价值,并对客户关系进行管理,以达到一定营销目的的新型营销活动。"再者,不断学习才是使自己进步的不二法门,通过了解我们可以知道,很多SEO优化大师都是一个爱学习的人。我们可以到站长之家、速途网、艾瑞网等等一些与互联网营销相关的网站看看,找到他们以前写的文章与现在的进行对比,不难发现,他们也是在SEO优化这个过程中慢慢进步的。   四、认真实践    马克思说过实践出真知。通过学习,我们可能掌握了一些理论知识,但并未用于实践。只有实践了,你才能知道你所学到的知识是否是有用并适合于你的。总之,一遍一遍的实践才能一步一步的提升。 五、掌握思想    知识很重要,思想更重要。中国著名SEO优化专家,业界知名SEO工作者李俊超曾多次说到,"做SEO最重要的是思想”。何谓思想?思指思考,想指想法。作为一个新接触SEO优化的人来说,学习别人的方法不如了解别人的思想。所以,大家一定不要只光顾着学习别人总结的方法理论。了解别人看问题的思路和思维模式,才能了解到本质。 六、学会总结   不管做什么我们都要学会总结,总结能使自己发现不足并加以改正进而使我们变得更好。怎么总结呢?我们可以用文字记录下来。“会写”是SEO优化人员必备的技能,不管是论坛营销、博客营销、SNS营销、微信营销、邮件营销等等,都会涉及到写,甚至是以写为主。所以,在写总结的同时还能提高我们的写作能力,何乐而不为呢?   七、了解环境    审视网站境况,若完全坚持每天频繁的外链更新与创作之后,相信在一段时间内搜索引擎已经做出了较为良好的表现,这个周期往往为一个月以上。在这个时候便进入了下一个环节,重新审视网站的优化境况。由于在前期的优化过程中,由于自身技术与经验的不足,无论是网站的结构,还是关键字与主题的定位发展上必然是欠缺量多的。如何弥补这个不足,其实诸多的站长工具可以给你一些答案。 八、要有经验    有一个良好的学习态度,我想这个不管是对于任何行业任何事情,我们都是应该有着一个良好的态度去面对,在平时的时候多多的问一下朋友,毕竟我们作为SEOer我们需要学的东西也是很多的,有了自己的经验,一定要做好总结的。 九、多多交流    人无完人,学无止尽,SEO的那些东西看似有些简单,但也不是所有人都可以做的好。做好SEO闭门造车是行不通的,作为一名新人或者老人来说,都是免不了和人交流探讨的。如此一来才能进一步的提升自身的能力,逐步的完善自己的不足,最终做好SEO。   十、有执行力    SEO不是一个只是靠说就能解决的,如果想真的去做好SEO优化工作的话,那么我们一定要有很强的执行力,哪怕你说的再好,如果你不去执行的话,都是很难成功的,执行力其实是很容易的,但是就是很多人都是不能去实践的。 十一、持之以恒    做事要善始善终,要坚持,要想成功就得坚持,没有人会随随便便成功。每个成功人士定有一段努力拼搏的过去。所以,加油吧朋友们!    学好SEO优化,必须要记住:不要好高骛远,任何事都要从基础做起,要努力的去做好每一件小事,一步一个脚印,成功永远是垂青有准备的人,学好SEO优化,准备就是学好SEO优化需要具备哪些条件。   大多数的APP运营喵在做运营的时候,都是想快速拉新、快速提高下载量;通常做的方法就是刷量、刷榜、AS0、换量等等,但是往往忽略了一个新媒体渠道的重要性;利用新媒体渠道,快速进行APP运营渠道的品牌曝光,提高品牌在各大平台上的曝光,增加用户对于品牌的信任感!该如何做呢?APP应该打好品牌基础   任何产品都是讲究品牌,消费者/用户购买或者使用一些产品,也是冲着品牌去的!APP运营也是如此,当用户觉得你的APP应用不错,功能多,有趣,那么用户就会主动去跟自己身边的朋友分享自己刚刚觉得有趣的APP,这就是品牌中的“口碑宣传”!一个APP有好的口碑,能够迅速提升APP品牌的知名度;当APP知名度高了,其实不需要大力的推广,也能够有一定的用户拉新!   当然,在移动新媒体时代,并不是说将品牌和APP两个全部在媒体上进行曝光就行,APP的品牌推广还是需要有条不紊的进行,才能达到事半功倍的效果!   利用《APP运营推广:抢占移动互联网入口、引爆下载量、留住用户》书中介绍的,APP品牌推广的方法和策略包括了5个方面:   (1)先做APP基础铺垫:APP刚上线,在网络上上传自己APP详细信息,让用户可以了解到更多的APP功能信息;   (2)善于驾驭新媒体:根据APP产品情况、目标人群、用户心理、APP产品功能优点、时下热点等等因素去分析和制作一些内容、活动等等,善于“玩”新媒体,“玩”出花样;   (3)通过新闻媒体扩大品牌曝光:很多人都说,新闻曝光需要很多钱,做不来!但是不得不说,新闻曝光,对于APP推广的帮助是非常大的;当然,在找一些媒体的时候,需要根据自己的目标用户、自己所在的行业选择一些适合自己APP推广的媒体;   (4)SEO优化是关键:SEO的作用是毋庸置疑的;通过网站或者应用商店的关键词优化,优先提高自己品牌词的排名;当然没有网站的APP的话,可以利用博客平台,快速进行品牌词的SEO优化;   (5)活动营销是关键点:活动运营是任何一个APP产品运营绕不过的话题,不管是APP发展到什么阶段,不管是线下还是线上,通过活动运营,能够达到转化、加深和沉淀用户群体;   现在APP做活动运营也是比较多样化,应用内APP活动触发和活动投放、APP应用外的宣传推广活动,活动方法非常多;比如,“活动盒子”APP运营工具,通过SDK埋点后,可以快速进行精细化的APP活动运营,提高了APP运营人员的效率,也减少了活动开发的时间;基本的论坛、贴吧推广   大家都知道,早期火起来的产品,大多数都是在论坛、贴吧去找到自己的目标用户群体,因此论坛、贴吧的用户传播量也是比较大的,只要你的擅长发掘、只要找到好的渠道好的方法都是可以提高转化的;   大家可以从几个点去入手,做好论坛、贴吧推广,快速获取APP精准用户:(1)选择论坛要符合自己的用户人群定位;(2)完善论坛账号资料,树立好自己的形象;(3)内容发布,标题要足够吸引;(4)论坛、贴吧推广,少不了多个账号进行发帖和顶贴;APP产品互推   互推?更多的是APP应用内的互推,通常表现为同类目标用户群体的不同行业产品之间;APP互推是一种通过挖掘APP之间的隐含关系,将一个APP推送到另外一个相关类的APP上面;就目前来说,移动应用市场有上百万的APP应用,因此APP之间的互推,能够快速形成一种品牌宣传,也能够快速提高下载量;利用视频进行APP运营推广   相信APP运营推广人员都知道有一款APP叫污染地图,就是靠着视频推广进行快速传播,靠视频成了那时候的“网红”;由于柴静的《穹顶之下》视频,内容谈到到雾霾资料中提到的“污染地图”,“穹顶之下”引发对“污染地图”APP的关注,让本来无人耳熟的APP,一夜之间让污染地图爆红,APP下载量暴涨;可想而知,APP借助视频的传播推广,效果是非常大的;   当然,新媒体渠道非常多,但是无非都是通过快速的APP品牌曝光,提升APP的名气,快速进行APP德拉新;俗话说:条条大道通罗马;新媒体推广渠道那么多,只要灵活运用,APP用户就会源源不断的;  一、网站运营的岗位要求告诉你为什么要会做用户需求分析   说到网站用户需求分析,首先要提到做网站运营的人,这些人在业内有个很好听的名号——“运营专员”,在外行看来,这个工作高端大气上档次,但是只有做过运营的人才知道,是多么的低调奢华有内涵。    为什么要有网站运营这个岗位?说白了,无论运营做什么最终目的都是要让公司盈利。但是在通往这个目的地的路上,要做很多事情。机械的编辑发送不是运营,而是运营包含的一小部分工作,如果一个运营能把网站做活,做盈利,才能成为有前途的运营。一个好的网站策划,可以让你的产品增加更多的销量,让你的网站更富有美感,让你的品牌做的更响亮。    但是,往往是很多网站策划没有做到这样的效果,使得很多的行业认为有没有策划感觉是一样的,同时有一些不认可网站策划的公司会认为公司随便一个文案就可以做到。所谓一个岗位的设置,有着其必然的价值。    最重要的价值在于一个合格的网站运营会将公司所营销的产品进行分析,在这个混杂的IT行业中,找到自己的产品的体现价值。要了解自己的产品,以及在市场中的定位,都是网站运营需要做的。还有,做网站运营的时候,需要考虑的是用户,用户为什么做上网,用户为什么要看这个页面,用户在看每个页面是怎么样的心态,什么样的内容才是用户最关注的,用户在看这个页面会涉及到哪些思路等等,这些都是比较关键的。    因此,一个优秀的网站运营首先要懂得如何去做用户需求分析。    二、经典传播学理论“使用与满足”告诉你做用户分析的意义    在二战时期出现过很多著名的传播效果研究理论,但是大多数都是从传播者或传媒的角度出发,考察传媒是否达到了预期目的或者对受众产生了什么影响,而“使用与满足”研究则是从受众角度出发,通过分析受众的媒介接触动机以及这些接触满足了他们的什么需求,来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用。这在大众传播效果研究史上产生了重要的影响。 1、“使用与满足”研究什么?    美国社会学家E·卡茨在其著作《个人对大众传播的使用》中首先提出该理论,他将媒介接触行为概括为一个“社会因素+心理因素--媒介期待--媒介接触--需求满足”的因果连锁过程,提出了"使用与满足"过程的基本模式,其中有些因素到现在都值得我们重视: (1)人们接触使用传媒的目的都是为了满足自己的需要,这种需求和社会因素、个人的心理因素有关。 (2)人们接触和使用传媒的两个条件:a接触媒介的可能性;b媒介印象即受众对媒介满足需求的评价,是在过去媒介接触使用的经验基础上形成的。 (3)受众选择特定的媒介和内容开始使用。 (4)接触使用后的结果有两种:一种是满足需求,一种是未满足。 (5)无论满足与否,都将影响到以后的媒介选择使用行为,人们根据满足结果来修正既有的媒介印象,不同程度上改变着对媒介的期待。    简单来说,"使用与满足"是一种受众行为理论,该理论认为受众基于特定的需求动机来接触媒介,从中得到满足。由于人类需求与行为的复杂性和媒介环境的不断变化,使用与满足这一开放性的理论也不断地深入发展完善。    有很多人做用户需求分析时会使用马斯洛需要层次理论,这主要是从人性的角度出发,去探究人的心理,而“使用与满足”则是以传播学的角度去分析受众在整个信息传播过程中所扮演的角色。两种方法各有不同,但都能够说明我们做用户需求分析的意义。 三、八个方法告诉你如何做用户需求分析    做用户需求之前,我们需要去了解我们的目标用户是谁、适用群体是谁?说到这个概念,大家可能就模糊了,不知所云。举个例子来说吧,你是做教育的,你的使用群体是谁呢?当然是学生了,那么你的适用群体是谁呢?难道就单单只是学生吗?换句话来说,谁为之付款,当然是家长了,如果你的网站单单只是做给学生看,家长不喜欢,你觉得你的网站是成功呢?算是成功么?所以我们进行目标群定位时要分析你优化行业里人群的年龄、地域、爱好、性别、文化层次、收入水平、消费习惯、职业、白天还是晚上上班、搜索习惯移动还是PC等等,然后根据你分析出来的数据逐步规划网站。使用网站统计等工具分析你的用户。    pv值、搜索词、受访页面的点击率、热力图、链接点击图、百度下拉框、相关搜索的数据、趋势分析。    值得注意的是,在使用统计工具进行分析的时候,我们不能单靠一天的数据来分析,一天或者两天的数据是不能反映大部分用户的行为习惯的。用我们老板的话讲叫“不靠谱”。 1、pv值    PV值很多站长都只是简单的用在检查站点的流量是否提升,其实PV值从侧面上还可以反映出很多站点的问题,比如站点的用户友好体验度,因为PV值越高的话,证明用户访问你的站点就更加的深入。 2、搜索词    用户会通过搜索关键词进入姑婆网站,在用户搜索最多的关键词中“姑婆”、“姑婆那些事儿”、“姑婆网”等和我们网站名称相关的词排名靠前,这说明访问我们网站的人多数都是了解我们网站,或者通过其他渠道了解我们并有目的进入我们网站。除过这些词外,比如“新媒体运营”“seo是什么”“用户运营”、等词才是能够体现用户真正需求的词。    搜索词带给我们的启示:能够上榜的词说明两个问题,一是如果进入网站的用户都是直接搜索网站名称的,说明浏览我们网站的都是老顾客,对那些通过搜索其他关键词进入我们网站的目标用户的真正需求可能还未了解。二是,如果这些词我们没有做优化,说明这是用户想要在我们网站获取的需求,我们后期要重点对这些词进行优化,多做这方面的原创文章。 3、受访页面的点击率    一般情况下,网站首页的访问量是最大的,当然这是一个正常的现象。因此我们在分析用户喜欢什么内容的时候首页的数据要排除掉。    接着就是内页的浏览数据,说的再直接点,浏览量大的就是用户最喜欢的内容。    通过分析姑婆网受访页面的点击率,除过首页带给我们的流量之外,APP推广页面排名第二、运营经验页面排名第三。    另外值得一提的是,前十名中还包括我们的三篇文章:《微信运营:自媒体人必须知道的20个自媒体平台》、《SEO新人必看!SEO是什么?SEO怎么做》、《一位2年经验的新媒体运营人员:我为什么选择运营及我对运营工作的理解!》。这才是重点,接下来我们要做的就是对这些上榜的文章进行分析,既然这些文章能够给我们网站贡献这么大的流量,必定是用户喜欢且需要的内容。其实我们看这些文章的标题也能看出来,他们之间最大的共同点就是“经验分享”,我们不妨提出一个疑问,什么样的人需要别人的经验,当然是没有经验的人,可是没有经验的人太多,他们都会来我们网站学习吗,不是的!只有从事这个行业又没有经验的人才会来学习,因为他们需要这些内容。    受访页面带给我们的启示:在我们深入了分析这些页面,得出用户喜欢什么内容之后。接下来我们在增加内容的时候就可以朝着这个方向走。比如,短时期内我们网站应该多发布一些行业内大佬们的经验分享,或者基础知识归纳之类的文章。 4、热力图分析    百度热力图是百度为了鼓励站长做好用户体验的一种工具,主要可以分析出用户来到你的网站,点击了那些地方。    热力图可以显示不可点击区域发生的事情。你将发现访客经常会点击那些不是链接的地方,也许你应该在那个地方放置一个资源链接。比如:如果你发现人们总是在点击某个产品图片,你能想到的是,他们也许想看大图,或者是想了解该产品的更多信息。同样,他们可能会错误地认为特别的图片就是导航链接。    热力图同时还能告诉你,页面的哪些部分吸引了大多数访客的注意。这对那些对web分析数据没有什么经验的站长或管理员非常有用。    如果你在一个页面上有多个链接指向同一个URL,例如:如果有不同位置的3个链接指到同一个特定的产品页面,那么热力图将会显示你的访客最喜欢点击哪一个链接,这将帮助你提升网页的设计并让它对用户更加友好,不过实现这个功能需要一些设置。    如何使用百度热力图帮助我们做用户需求分析    我们在点击查看某个页面的热力图时,就会在我们网站的页面上看到红色的点和黄色的点如下图:     排名靠前的都是红色的,点击量越高的,越靠后面的,点击越低,因此我们可以分析出来,排名靠前的内容是有利于用户的,也是用户想找到的内容。    热力图带给我们的启示:我们对网站的内容进行分类时,可以根据热力图提供给我们的线索,把优质的内容放在用户经常点击的地方,同时把那些经常没有人点击的,可以下架,或者放置到不显眼的位置,不要干扰了用户的眼球。 5、链接点击图    链接点击图,可以显示整个网站页面,每个链接的点击数和点击百分比,颜色越深,说明该链接在这段时间内的点击量最高。    下面是姑婆网运营经验页面的链接点击图。     链接点击图带给我们的启示:从上图中我们发现,文章《这21条几乎概括了运营人存在的所有问题,很多人看后都恍然大悟!》的点击量明显偏高,这时我们可以继续点击该链接,对访问来源继续细分,比如可以查看搜索词,下拉菜单里就会出现用户搜索过的关键词,下图中我们可以看到有两个词,其中一个是“新媒体运营”,这就告诉我们,和新媒体运营相关的内容是近期比较受欢迎的内容,也是用户想要深度了解的内容。  6、通过百度下拉框、相关搜索的数据进行分析    百度下拉框:下拉框是用户在百度的搜索框输入关键词的时候出现,它一般显示的是该关键词的短期需求。可以从下图看出“app推广”该关键词短期内有“app推广方案”、“app推广平台”、“app推广联盟”等需求。     再比如输入“公众号运营”关键词时,我们会发现用户还希望了解“公众号运营方案”、“公众号代运营”、“微信公众号推广技巧”等内容。     相关搜索:百度相关搜索用户搜索关键词后在结果页的底部出现,它一般显示的是该关键词的长期需求。可以从下图看出搜索“app推广”关键词的用户在长期内还有“app推广代理”、“移动app广告”、“app推广注册从哪里接单”等需求。     百度搜索带给我们的启示:我们网站在做app推广和微信运营这两块块内容的时候,就可以有意识的涉及到以上几方面的内容。当然这只是举个例子,如果要想有针对性的去做网站优化,还需要挖掘更多的有价值的关键词。 7、通过百度指数的数据进行分析    通过百度指数,我们可以知道搜索用户的搜索趋势,百度指数有下面几个工具可以使用: ①趋势研究:    如下图所示,通过趋势研究曲线,我们可以知道一个关键词每年的搜索趋势和用户的搜索习惯,当用户搜索量增加的时候,我们网站的更新量可以同步增加。例如我们可以查询“app推广”这个关键词在近一周的变化趋势。网站内容就可以根据它的趋势图,适时增加相关内容。  ②需求分布图:    以“app推广”为例,看看它的需求分布图(如下图所示),在需求分布图中,越接近关键词意味着用户需求更强;其中,红色圆点表示用户对该词的搜索需求还在上升,圆点越大,表示未来该词会有更大的上升空间。所以,由下图可以看出,近期姑婆的内容可以涉及app推广平台、app推广方案等关键词。  ③相关检索词:    来源检索词,代表的是用户在搜索这个关键词前,还有哪些搜索需求。    例如下图中表示,用户搜索了“app推广”的时候,同时还搜索过“app推广方案”、“app推广平台”、“怎么接到app推广的单”等关键词。  ④上升最快检索词:    上升最快的检索词代表了近期用户需求上升最快的哪些关键词。    例如下图中,我们可以看到“app推广方案案例”、“app推广软件有哪些”、“app推广公司”、“怎么接到app推广的单”等相关检索词按百分之130以上的趋势在增长。那么我们网站如果在近期更新这方面的信息,则会对收录和排名有很大的帮助。  ⑥百度知道:    百度知道模块是统计百度知道中标题包含该关键词的问题,然后由问题浏览量来进行排序得到的。    如下图所示,近一个星期内,大多数人在百度知道上的浏览的问题有“app推广是什么”、“APP软件推广方式有哪些?”、“手机app如何推广?怎么推广手机app”等。那么这些问题的相关内容都可以更新到我们网站内。  ⑦人群画像:    人群画像有3个部分:地域分布、兴趣分布、人群属性。通过这些信息,可以帮助我们了解自己的用户都是哪些地区的,年龄大概多少等等。    总结:通过上述的工具,我们可以很容易的了解出我们网站的搜索用户的需求。除此之外,我们还要借助统计工具来了解用户浏览网页的习惯,唯有这样才能有争对性的对网站内容做出相应的调整。    了解用户对网站的使用习惯,可以使用百度统计中的趋势分析图。 8、趋势分析:我们对网站过去一周的流量进行分析,会发现一个很明显的规律,就是在早上9点到12点是流量最集中的时间段,10点左右达到一个最高峰,左右是第二个高峰。其实根据我们之前对目标用户的定位分析,不难推断出这是因为,浏览我们的   网页的大多数都是上班族,只有在上班时间才会去关注我们的网站。这也就告诉我们,发布文章最好是在早上,尤其是原创或者非常优质的文章,以便获取更多流量,同时提高用户对我们网站的友好度。   七月份百家号刚上线内测的时候,收到朋友的百度百家号邀请码开通了百家号,当时因为处于内测阶段,很多功能都不完善,甚至可以直接修改系统里面别人的文章重新发布,不过后来开放注册后功能就相对而言完善了许多。       虽然有朋友说现在注册仍然很严格,但是已经注册成功的越来越多,在广告单价和内容竞争方面也越来越大了,这边就分享下运营百家号应该了解的一些信息吧!一、百家号领域哪个好?     不管是今日头条还是百家号这些自媒体平台,做垂直、稀缺、原创内容当然是亘古不变的真理,毕竟不管是什么平台都希望推送给用户的是有价值的内容。记得刚开始开通的时候百家号类别选择的是娱乐,可能是这些内容网上信息太多,但是因为内测阶段相关类别账号不是很多,所以随便一篇都有几万甚至几十万的阅读,广告费当然也挺高的。但是后来创造者入驻越来越多,竞争越来越大,同质化严重,这方面的内容资源过剩,所以阅读量及收益越来越少。     不过,前几天的“百家号2016内容生态大会”上百家号首次发布了内容生产风向标,透露了百家号的“娱乐八卦、猎奇搞笑、鸡汤励志”这几个领域内容趋于饱和,而创意创新类、技能实用类、专业垂直类三类内容是现在用户搜索、浏览需求量大,但是内容库相对稀缺的内容。相关领域作者在百家号生产相应内容将会更容易获得关注和高效变现。 二、百家号怎么升级?     百家号和百度联盟一样存在等级成长机制,分为初级、中级、高级。不同等级的百家号享有不同发文篇数量及不同关键词数量权限以及分成收益。内测阶段我使用的那个账号是每天可以发5篇,可以选择2个关键词,就是所谓的中级账号,不过后来因为很久没有更新到后来变为初级账号,一天只能发一篇并只能选择一个关键词。后面因为坚持一段时间的更新内容,第二个月更新等级的时候又恢复到中级账号;所以破折君认为坚持同一个领域坚持更新内容,等到百家号每月更新等级的时候应该就会升级! 三百家号阅读量如何提升?      说到利用百家号赚钱当然少不了百家号阅读量的提升,毕竟目前百家号具体变现方式上,分成方式包括两种:第一种是原生广告分成,目前在手机百度资讯流以及百家号内容页中都有不少原生广告,百家号作者生产的内容将会根据其分发量以及阅读量等流量数据获得原生广告分成;第二种是联盟广告分成,这部分广告模式也是百度非常成熟的变现模式。     至于怎样提升百家号的阅读,其实除了官方建议的提供优质内容获取官方的在手机百度资讯及百度新闻的分发外,个人觉得对熟悉SEO的内容创作者应该有发现百家号的内容在百度搜索的收录速度和权重都很好,如果我们在做好内容的同时适当的对标题及内容进行SEO优化,用户搜索需求大的内容当然会增加百家号的阅读量,进而提升广告的展现及分成收益!Allegro是波兰一家在线电商,类似于ebay,这是他们近期推出的圣诞节广告,广告中的老头从Allegro订购了一本英文初学者书,开始学习英语

责编: